你站在一排排货架前，抬头望着那些密密麻麻没听过名字的啤酒，无从下手。你拿起一瓶看起来长得还不错的啤酒，摆弄几下看了看，又放下。再拿起另外一瓶名字很奇怪的啤酒，仔细研究上面的介绍……

相信这是很多人初次选购啤酒的情形，首先引起你注意力的，很有可能是“长相出众、气质非凡”的外表，或者是一个能勾起你好奇心的名字，然后你才会愿意拿起它、了解它，进而决定是否要购买它。

一个好的品牌名称，会无声地诉说品牌故事，加以相辅相成的视觉表现，不仅能让一款酒在众多竞品中脱颖而出，抓住潜在消费者，还能化身为该品牌的精气神，赋予其人格表现。

今天酒花儿君就为大家带来几个著名精酿品牌名称/logo的小故事，看看那些“别人家”的品牌名称和logo到底都经历了些什么。

 用股权换来的Logo

将一个潦草的大写字母B放在绿色圆形里，就构成了布鲁克林（Brooklyn）这家现在全美名列前茅的酒厂的logo。这个简约而独特的logo大部分酒友应该都不陌生，自然地与旗下各酒款酒标融为一体，亲切又充满个性，兼具艺术性和商业性。

布鲁克林酒厂的联合创始人Steve Hindy在一开始便深谙一个好logo的重要性，在约谈了30家不同的设计公司后，他最终想到了当时纽约城最好的设计师——平面设计传奇人物、《纽约》杂志的创办者Milton Glaser。

著名标志“I LOVE NEW YORK”便是出自他之手

而要与Glaser见上一面并不容易，在Hindy连续两周致电其助理后，终于有机会把自己的创业想法和设计需求传达给Glaser。令人欣喜的是，Glaser一口答应了，当然，前提是以布鲁克酒厂的部分股份作为回报。

或许很多人不知道的是，一开始Hindy希望酒厂logo上能有鹰的元素（最开始布鲁克林酒厂还叫“布鲁克林之鹰”酒厂），但是Glaser提的第一个建议便是“忘了那只鹰吧”。于是，一周后，一个没有鹰的logo诞生了。

Milton Glaser和他的又一杰作——布鲁克林酒厂logo

Hindy曾想象过各种logo可能的样子，但是当看到呈现在眼前的是一个简简单单的“B”时，还是颇为惊讶。但是很快Glaser便说服了他：

“你不妨把它带回家，跟它一起呆上些日子。当你每个早上看到它，便会慢慢渗入你的心里。一方面，它给人以生命力和新鲜感；另一方面，它又会唤起你的怀旧情节，令布鲁克林酒厂看起来像一家存在已久的公司。

我曾将头脑中所有相关的图像打碎，最终以如此优雅而简洁的方式表达出来。当你看到这个“B”，你脑海里甚至会不由自主地补写出“Brooklyn”，它是动态而有生命的，足以在货架上脱颖而出。”

老痞子的内心世界画像

提起“视觉系酒厂”，很多人第一个想到的便是飞狗（Flying Dog）。它那如疯狂涂鸦般的酒标，配上同样狂热的“飞狗”名称，仿佛一个狂妄不羁、叛逆个性的疯痞子的内心写照，吸引了一众粉丝的狂热追随。

而事实上，“Flying Dog”这个名字，也确实源于一位“老痞子”的特殊经历。

创始人George Stranahan是一位多才多艺的物理学博士、大农场经营者、摄影师、作家、音乐人。1983年，这位62岁的“老痞子”仍然非常爱好挑战与冒险，他与一众并无攀登经验的朋友们决定一起勇闯世界第二高峰——乔戈里峰。但是途中一度陷入困境，最终花了32天死里逃生，却碰巧来到了巴基斯坦东北部的一座城市。

就在他们于当地一家餐厅里庆祝这份劫后余生的欣喜时，George和随行的伙伴们被墙上的一幅油画吸引住了。油画上是一只四肢伸展的英式猎犬，它正跳跃着，四肢离开地面，好似在飞翔。事实上，这很有可能是当地画家对英国的“捕鸟猎犬（bird dog）”一词的误解，以为是某种像鸟一样会飞的英式猎犬，遂创作了此画。但是，这些都不重要，因为这个阴差阳错的“飞狗”画面令George看得出神，已被他深深印刻于心。

晚年的 George Stranahan

直到1990年，他在家乡开了一家自酿酒吧，起名为飞狗（flying dog）。接下来一年，随着Diggie Style Pale Ale的大卖，建起了飞狗酒厂，也定下了不屑、纨绔和玩世不恭的基调，当然，这也是“老痞子”George的个性风格了。

为了赋予飞狗更多精神内涵和视觉表现力，1995 年，George 又拉上了两位“老痞子”，一位是美国著名的刚左新闻（一种夸张大胆、主观嘲讽的写作风格）作家Hunter S. Thompson，他将飞狗定义为：“给疯子喝的啤酒，正常人别喝”。另一位是美国著名插画师 Ralph Steadman，他为飞狗重新做了形象设计。

飞狗新的Logo形象

从此开始，我们如今看到的这个疯狗形象诞生了，被无数脑残粉追捧的飞狗也诞生了。

拾起童年的回忆

相信很多人第一次听到“角鲨头（Dogfish Head）”这个名字时，一定会觉得很奇怪。甚至很多时候“角鲨头”与“角头鲨”傻傻分不清楚。但是也真因为其独一无二的名字，才令人印象深刻。

事实上，角鲨属（学名Squalus）是角鲨目—角鲨科下的一属，再往下细分又可分为很多种，也就是说，有好几种鱼类都可叫“Dogfish”，而 Dogfish Head 酒厂的logo是角鲨属中的一种白斑角鲨（Squalus acanthias），因此“角鲨头”算是比较正确的翻译了。

上为 Dogfish Head 酒厂logo，下为白斑角鲨本尊

而为何要选用这种鱼类作为名称和logo，还得追溯到创始人Sam Calagione的童年。小时候，他的很多个夏天都是在缅因州海岸的南港岛度过的，儿时记忆的一隅，那里总是有很多捕龙虾的渔夫，但是相比捕龙虾，他们往往会打捞出更多角鲨，这角鲨便成为了其童年记忆深处不可磨灭的印象。

因此当Sam后来决定远离家乡，随妻子前往特拉华州发展的时候，他想带走一份有关这里的回忆。于是便拾起了dogfish head这个名字和角鲨形状的logo，并于1995年在特拉华州开始酿造当地最好的啤酒，以将这份童年的记忆点亮。

未完待续

如果你对某个精酿品牌的名称/logo由来感到好奇，欢迎在本文下方留言，以期下次为大家带来更多有趣的相关故事。