精酿啤酒，面向的其实不仅仅只有精酿啤酒爱好者，作为适合大众消费的产品，它也同样深受许多非精酿啤酒爱好者的喜爱。

然而，并不是所有消费者对于精酿、啤酒风格、品牌都有认识，对于这部分消费者来说，他们的第一眼注意力就在酒标上。

所以酒标，对于酒厂来说，就显得非常重要了。

好的酒标赏心悦目，而丑的酒标，大概少有人问津。但最可怕的一种酒标，是带有歧视或侵犯的意味，这时候，问题就来了。

酒标与宗教冒犯

不久前，来自英国约克郡的一家啤酒酿造商，因为以印度教的象头神为(Ganesha)酒名而被谴责，并要求公开道歉。

宗教领袖指出，出于商业目的而滥用神灵的名字，对他们的神以及信徒们都是一种亵渎。

于是很快，酒厂的主酿酒师表示道歉，称并非是他们有意而为之。

而在这件事情之前，英国东密德兰的Tollgate酒厂，也因为在一款印度淡色艾尔中使用了印度教女神卡莉(Kali)作为名字，而引起了众多印度教教徒们的不满。

宗教作为一个严肃的题材，尤其对于其信徒而言，任何漫画式的夸张或者哗众取宠式的设计，都是对他们宗教文化的一种极不尊重。

IPA称为印度淡色艾尔，正是如此，才会有很多酿酒商执着于在酒标上体验“印度元素”，所以印度教的神像也屡次出现在酒标上。

美国一家Ibiza的小型啤酒酿造厂，在他们的系列酒标中，甚至一次就是用了四种：

湿婆(Shiva), 卡莉(Kali), 象头神(Ganesha) 以及哈奴曼(Hanuman)。

实际上，很多酒标上的神灵并非有意侵犯而为之，但因为文化背景和对事物的感官、体验的不同，往往容易造成争议。

酒标与文化冒犯

IPA的流行，让印度教的元素成为酒标上常客；新西兰淡色艾尔的兴起，也开始让毛利人感到头疼。

来自Electric Bear酒厂的一款新西兰社交型淡色艾尔，酒标上是一个毛利族战士的漫画，骑着一个几维鸟(Kiwi，为新西兰的国鸟)，似乎在用不锈钢Keg桶完什么游戏。

几维鸟和Keg桶都不是问题，问题处在他们话的这个毛利人画像。在毛利文化中，这个被称为是tā moko。

Tā moko是刻在毛利人脸上的花纹，是一个人的永久标记，花纹的样式也常常和个人成就以及家人有关，所以在毛利文化中有着神圣意义。

将tā moko放在啤酒的包装上，这种行为在毛利人眼中，违反习俗且极具攻击性，更像是对整个毛利文化的一种嘲笑。

另一款来自比利时布鲁塞尔啤酒计划(Brussels Beer Project)的一款名为“毛利人眼泪”的新西兰淡色艾尔，同样触犯了“禁忌”。

这款酒的酒款描述为“将毛利人的眼泪封装起来，从而得到了他们神圣本质”。

对此，毛利人权利倡导者Karaitiana表示：“喝别人眼泪的想法，在精神上是对传统的毛利世界观的冒犯。”爱哭，是人们对毛利人的刻板印象吗？

怎么看，这些都是因文化理解处于较低层面，而让人感到反感的酒标。

酒标与性别歧视

朋友之间以性开玩笑并不少见，但朋友之间明白玩笑与冒犯的区别。但如果以公开的方式，表示开关于“性”的玩笑，可能就会让人感到反感了，尤其是当这种冒犯上升到了性别的歧视。

来自Ladies That Beer的成员，发现了一款被称为“深喉”(Deep throat)的英式苦啤。

这款酒来自于意大利的一家独立啤酒酿造厂，很显然，这款酒标让不少人感到恶心：里面的卡通女性，正在用玉米棒探索她的喉咙。

Mobcraft，推出过一个以枣和葡萄为增味的Date Grape系列。Date Grape影射的是Date Rape，Date Rape指的就是熟人强迫发生关系。虽然有一点玩文字游戏的意思，但出现在酒标上，可能会让一部分人感到不适。

而Mobcraft也推出过一款Arabic Date Night，添加了枣的一款大麦酒。

同样以漫画的形式，先不说阿拉伯文化中对酒精的态度，仅是和Date Rape这样的说法联系在一起就难以让他们接受。

人们称，这是对性与文化的双重侵犯。

我们所熟悉的很多酒款中，也有不少酒标会让人感到受到了冒犯，例如飞狗的Raging Bitch。

也有人对于这种“酒标侵犯”持有不同观点，在他们看来，似乎完全算不上冒犯。

就像之前所说的，玩笑和冒犯之间的边界很模糊，即便是处于玩笑的本意，也会因为不同人的不同文化背景而产生差异。

酒标设计是一种带有商业性质的创作，所以，在涉及跨文化的时候，那就更需要注意了。