“高品质，烂包装”的啤酒往往要比“烂品质，好包装”的啤酒卖得要慢。

虽然这么说难免有些残酷，但实际上，精酿啤酒其实面对的大部分都是不那么懂啤酒的消费者。而即便是懂酒消费者，在琳琅满目的货架上，最终选一款酒的标准最终还是落在了“眼缘”上。

那么，重点来了：

应该如何设计一款包装呢？

了解需求是一个项目开始的第一步，进行设计之前，至少要能够把自己的目标概述出来，简单的问题，例如，需要什么样质量的设计，对应的预算是多少，希望设计能够给品牌带来怎样的实际效果等等。

进一步说，这个需求应该从想法变成一个可以阅读的简报，清晰的把想法表达出来，可以避免开始设计因需求大变而造成大量反复而无用的修改。

在做出简报的时候，不妨从以下五个角度来考虑。

想要表达的故事

好的设计需要告知消费者的品牌是谁，让消费者产生良好的对品牌的第一印象。 

了解目标受众

想让顾客挑选你的产品，而不是其他品牌的产品，了解目标受众非常有必要。

分析竞争对手

以正面或着反面例子为自己的设计进行参考。

找到灵感

确定好方向，有助于设计更精确的定位

精确需求

因为设计包装包含合作的部分，例如和设计师沟通等等，因而，需求最后需要详细地进行说明，以保证设计出来后和你的需求契合。

以这五个点，我们来详细看看包装应该如何设计。

找到想要表达的故事

如何把品牌的故事放进设计里？首先得了解品牌的一些调性。

将反义词并列为一组，进行分级来评估品牌的调性可以帮助你很快地了解自己品牌在设计上想要表达的内容。

试着比较一下上图中三种啤酒的画风和品牌的关系

品牌调性

严肃 - 幽默

大胆 - 精致

手工 - 抽象

传统 - 现代

注重细节 - 简约

引人注目 - 合适

老品牌 - 新品牌

...

如果你的品牌像三泉一样，那么你的Logo和酒标的设计，就在老品牌、传统、严肃、精致、注重细节、合适这些元素上偏重更多，那么设计上，就不大适合以无厘头的方式来表现。而如果一家初创品牌，那么偏向点更可能在引人注目、表达大胆上。

了解目标受众

可以考虑从以下这些点来了解消费者

整体人口数据

性别、年龄段、感情状态、常住地区、职业、薪资范围、教育水平等。

行为

他们买产品的时候注意什么、他们怎么和品牌交互、他们是哪种类型的消费者。

痛点

从酒标上找不到任何关于品饮的信息、对于某些风味有特别的要求、有些场合不适合饮用某个品牌的酒？等等都可能是痛点。

目标

他们真正想要的是什么、想找的是什么？

动机

他们在哪里、怎么做出购买的决定？线上和线下购买的动机分别是什么？他们会参考那些媒体或平台？哪些营销方式对他们有效？最终是什么让他们决定选择你的而不是其他的品牌的啤酒?

分析竞争对手

摆在货架上，那么一定会出现竞争对手。所谓知己知彼才有百战百胜，了解你的竞争对手，扬长辟短，同样是不可缺少的一步。

一旦你弄清楚你的竞争对手是谁，可以问自己以下几个问题。

· 他们为什么这么设计他们的酒标或者Logo？

· 你喜欢他们设计的哪些元素？

· 哪些元素其实你觉得很没有必要在设计里体现？

· 那些设计元素有利于吸引消费者的目光？

请尽量避免“他们设计这样的Logo好看是因为有钱”这种类型的搪塞说法，用批判性思维去理解竞争对手。找到合适自己的信息。

找到灵感

当以上步骤完成，进入设计部分时，你就有了更加明确的想法。

找到灵感并不容易，但是通过参考其他品牌的设计（不一定得是你在货架上的竞争者），你可以找到你设计的灵感。

以下可供参考的评级系统和问题或许可以帮到你找到一些灵感。

上面这款酒标，可以试着考虑一下几个问题：

1，设计太复杂了还是太简单了？

2，色彩太丰富还是缺了点色彩？

3，喜欢他们的排版吗？（如果你身边正好有这款酒，还可以考虑印刷样式。）

4，是否有视觉表象的体现（指视觉感受器感知过的客观事物重现在脑中的视觉形象），你喜欢吗？

5，酒瓶上有足够的信息方便你了解这款酒吗？

6，如果你知道他们的酒厂或者品牌，设计有很好地传达出来酒厂或者品牌吗？

7，设计的整体调性合适品牌和产品吗？

然后，试着多选几款酒标或者Logo的设计，用以上的几个维度，像你品鉴一款酒一样，来给每款酒评个1-10分，慢慢地你就会缩小范围，更加精确自己的需求了。

精确需求

每种设计都是不同的，每个品牌、酿酒厂或公司都需要在设计中加入或剔除一些东西。 在不断评估，精确好需求后，传达清楚，设计师才可以很好地投入工作。设计师是解决问题的人，但如果他们连问题都不知道，他们设计出来的东西就不会是你想要的东西。

1，设计的过程中，有什么颜色或者具体的符号需要运用吗？

2，脑海里有没有特定的风格要在设计里体现？

3，如果是酒标，有哪些写在包装上？每个国家的法律法规都不一样，规定必须标明的内容是否有，方便消费者了解啤酒信息的内容是否有？除非你的啤酒像W12一样全球闻名，否则建议将每款酒的信息标注清楚。

4，选择瓶装还是罐装？瓶装会让人感觉更传统，更有文化深度，酒标的材质是否合适？

在设计师工作的过程中，保持积极的沟通关系非常重要，可以有礼貌地提一些建设性的批评，如果设计师有想法并同你沟通，也应当根据自己的需求进行评估，毕竟一个有想法的设计师才是好的设计师。

未完待续

......

在下篇指南中我们将继续聊酒标设计，确认好需求，设计师开始工作了，并不表示以后的事情都是设计师的了。相反，后续还有很多细节、使用类型、颜色规格、版权等等问题需要提到。

请期待下篇吧！