所谓设计，即“设想和计划”：设想是目的，计划是过程安排，通常指有目标和计划的创作行为、活动。

精酿啤酒行业也涉及到设计，而体现得最明显的地方就是Logo和酒标。

被设计大师点名批评的酒标

来源：Beer & Whiskey Brothers

在值得你收藏的Logo和酒标设计指南这篇文章中，我们从故事表达、了解目标受众、分析竞争对手、找到灵感和精确需求五个点，详细聊了聊设想的部分。

而这篇文章，则接着上一篇，继续探讨“计划与其创作行为”的部分。

前提：确认包装方式以及必要信息

如果说，是涉及到产品的酒标设计，那么首先是要确认包装方式，因为瓶装和罐装两种方式对于酒标的要求差别相当大。

来源：Pinterest

此外，大多数国家和政府对于酒标都有一定的要求，这个部分也要求设计师在整体设计中考虑到。

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可能需要考虑的政府要求：

1. 注意事项：健康饮酒、防止撞击爆瓶等

2. 净含量、酒精度等基本信息

3. 原料、生产商、产地信息等
4. 生产日期、保质期等相关日期

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如果你是第一次要推出瓶装酒或者罐装酒，那么还是建议你多咨询一下前辈，以避免出现法律上的麻烦。

寻找合适的设计师

当设想已经完成，需求已经精确后，那么这时候就需要一个设计师来执行了。

设计因为主观性所占比例较高，因而从价格上，并不能完全体现出设计的质量以及设计能给品牌或者产品带来多少效益。这也是为什么说，需要寻找一个合适的设计师。

不同风格的酒标设计

来源：itsabrewlife

如果没有自己的设计师的话，通常，可以通过以下三种方式。

联系自由职业设计师

使用设计竞赛平台

寻找专业设计机构

1，自由设计师

如果你认识一位值得信赖的自由设计师，而且你们相互有建立起了很好的默契，那么让他来为你设计Logo和酒标就很合适。

例如美奇乐、延龄草在酒标设计上就是采用这样的模式。所以，在酒标风格上，这两家精酿品牌一直保持着鲜明的特色。

图片来源：BeerAdvocate

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优缺点：

根据不同的设计师，价格和品质并不相同，因其灵活度非常高，所以这也是为什么强调默契这个问题。除此之外，选择自由职业设计师，会要比另外两种方式的风险更大。

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2，设计竞赛平台

设计竞赛平台是一种更具时代感的方式。将详细的需求整理好，在一个可靠的平台上发布征稿，很快你就能收到来自世界各地的设计师提交的设计。

由于此前需求已经完整，因而设计竞赛的效率也会更高，并且能以更少的预算来获得更多的选择。

例如DesignBro就是一个设计竞赛平台

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优缺点：

相对以上两种方式来说这种方式的优点是预算要求更低，有更多的选择，而且能更快地获得解决方案。

然而缺点也很明显，因为这种方式容易导致缺乏沟通，作品可能良莠不齐，也不容易建立长期的合作关系，所以对于需求发布和平台要求很高。

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3，专业设计团队

当你的预算足够，并且对时间要求不那么高，注重质量而不是价格，那么一个专业的设计团队更合适。

设计机构能为你提供全面的设计方法，并且会对品牌、产品等进行研究，从而制定策略，提供高质量的设计。

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优缺点：

他们可以根据一个品牌或产品而进行营销计划上的配合，然而缺点也非常明显，其一是价格昂贵，其二是有些设计团队虽然注明专业，但其实缺乏经验。

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版权问题

设计完成了之后就大功告成了吗？那可不一定。

其中版权这个问题，尤其值得注意。如果你没有花时间正确地获得版权，那么以后有可能会出现法律问题和纠纷，而这个，是谁也不想碰到的。

在版权方面，专业正规的设计机构和设计竞赛平台都可以为你提供服务。

将设计与营销结合

让你找到的设计师详细地传达给你他/她的设计理念同样非常重要。很多专业的设计公司会提供整套的VI，就像是一本使用说明书一样。

通常，在一套VI中，应该包含以下几个点：

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1. 视觉识别概述

2. 使用介绍

什么时候选择什么样的Logo，应选择使用的尺寸以及其它信息等。

3. 类型细节

字体、颜色规格等详细的细节

甚至，更具体的还包括在不同的社交媒体、周边产品上使用不同的设计风格进行解释。

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当了解品牌Logo、产品酒标背后的设计意义之后，才算是为之后的推动营销打好了基础。

有不少人认为，酒标设计很简单。但实际上，如今越来越多的人都开始称自己为“视觉动物”，而“看脸的时代”这种说法在各行各业也很实用。

消费升级，是品质上的升级。而品质上的升级也包括视觉传达给人一种品质感。在物质匮乏的时代，实用主义至上，而随着对生活质感的要求越来越高，审美和设计便要开始大行其道了。

相对国外，国内少有在精酿啤酒行业的专业设计团队和自由设计师，不过好在，如今随着精酿啤酒在中国的迅速崛起，而借由这份设计指南，也希望在不久的将来，品牌和产品设计上也会跟上产品品质的节奏，快速发展起来，让精酿的“精”在各个维度上都得以表现出来。