资金充足也拒绝扩大产量,这些酒厂为什么这么拽?

酒花儿

酒花儿

2019-06-27

在童年时代住过的小镇上,每每经过已经废弃的文化宫,我总能看到一家卖二手书和杂志的书摊。微微胖的老板大多时候都是安静地坐在一边,偶尔也会拿着鸡毛掸子掸去书上的灰尘。


时隔十多年后,再回到那个小镇,让我感到诧异的是,那家书摊依然开着,在历经夸张的通货膨胀后,书的价格竟然没变。


一度觉得这是个笑话,也感叹老实人不争。后来才发现,那种生活,其实才是他真正所希望的。


而已这种心态来经营酒厂的,其实也不少。


与其花钱来买更大的发酵罐

还不如花更多的时间在社区建设上


从一开始,有些人就是要以精酿啤酒为媒介,将经营一家酒厂当成自己的一种生活方式。或许从以下这三家品牌中,你能理解到那些和主流不一样的经营理念。


小丑王


小丑王(Jester King)成立于2010年,由Jeffrey Stuffings创立。


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要说小丑王啤酒最大的特点,那大概就是他们的真性情。以酿造欧洲西部发展起来的农舍艾尔为主线,他们希望能尽可能地复原一种风格当时当地的原本样貌。


虽然许多啤酒以农舍艾尔的名义销售,但是用特别调整过的水、谷物、啤酒花以及并没有地域特色的原料,又显得并不“农舍”。反观,小丑王的水来自酒厂旁边的井,谷物则来自德克萨斯州中部的农场,而啤酒花则直接是在谷仓里干燥的,辅料更是当地农民有机种植的。


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如今,小丑王占地165英亩,但这家酒厂的产量却从来没有增长过:依然是每年最多酿造2000桶啤酒。


“为了让啤酒以我们希望的方式酿造出来,我们必须在占地面积上有所增加,而另一个条件,则是酿造规模保持现在这种最合适的状态。”


在产量上不作要求,并不代表小丑王对于未来没有展望。


“我们所生活的地方,有越来越多的人居住,而商业发展也正迎头赶上。”Stuffings说,“这样的代价是乡村越来越少,借由啤酒酿造,我们希望在这165英亩的土地上,创造更多的田园乐趣。”


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据称,小丑王正打算逐步向公众开放远足的路经,于此同时,也将开设自己的餐厅,便于远道而来的游客休憩。此外,他们也希望将露营、木屋住宿、奶酪店的元素加进来,并且开始酿造蜂蜜酒。


“在这里,精酿啤酒是找到你与自然联系的媒介。”


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竖立


2018年算得上是竖立酿造(Upright Brewing)最重要的一年,因为这家酒厂在备受争议的俄勒冈啤酒大奖赛中获得了两枚奖牌。


其一是银奖的Dirty Passport烟熏拉格,其二则是拿到了金奖,混合发酵的Pathways赛松。


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人们想着,这家“沉寂”了九年的啤酒酿造厂,终于被人看见,也是时候着手计划,趁着热度,至少在俄勒冈州玩一波营销了。


然而,出乎所有人意料的是,产量不仅没上去,创始人Alex Ganum还将每年酿造1200桶的产量,减少到了1000桶。


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面对不解,他给的理由也只有两个词:


生活方式和啤酒


“我和很多从小型酒厂起步,但如今产量已经超过了15000桶的酒厂创始人或者酿酒师聊过。他们如今大多都在办公桌后面对着营销苦思冥想。他们以单纯地喜欢酿酒而开始,如今却不得不放弃他们最喜欢的事情;他们雇佣了三四十人来一起运营,各司其职,导致酒厂内部人与人之间的关系也变得微妙。这不是我们想要的。”


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让人感到难以置信的是,竖立这家酒厂,竟然只有三个人。


“我们的目的就不是要赚一百万美元,”Ganum称, “开设啤酒厂是一种生活方式,是为了将我们喜欢的东西分享给我们身边的人。我们希望我们永远怀着激情酿酒,生活。”


而在绝大部分酒厂开始将重点放在瓶装、罐装以及分销上时,竖立反而在酒吧上投入了更多的资源。


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“保持小型与独立,相比扩大分销区域、增加销量、赚更多的钱,我们更专注于酿造好酒,享受酿酒的没好事关。我们理想的世界,就是我们现在这个样子。”


双重大麦


开车经过双重大麦(Double Barley Brewing)的时候,或许你会在路边看到“小城镇,大啤酒”这样的标牌。这个标语不仅是双重大麦的口号,同时也解释了,为什么你可能没有听过史密斯菲尔德这个城市的名字,却听过这家酒厂的名字。


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从2013年开业以来,这家酒厂就专注于酿造高酒精度和深色啤酒。


在北卡罗来纳州,随着竞争加剧,货架上被更多品牌的精酿啤酒占据,精酿行业的从业者越来越明显地感觉到压力。


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当然,这对于这家酒厂的两位夫妻创始人Lane和Larry来说,并无大碍。正如他们所说:


“双重大麦是一个能将不同的人聚集在一起的地方,所以我们的重点并不是营销和赚钱。”


所以,双重大麦为青年女性联盟(Junior Women’s League),Adopt-A-Cop等社区免费提供场地。此外,也会每个月定期举办慈善活动,与当地的农民们合作,以回馈社区。


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不仅如此,双重大麦也始终以他们的酒吧为关注点,为了支持当地的艺术家们,酒吧的墙上都挂满了当地艺术家们的作品。当前来喝酒的人看到了哪一副喜欢的作品,卖出所得,双重大麦都将一分不收地还给艺术家:这大概是为了支持当地艺术的发展吧。


“这家酒厂的概念可能和很多人所想象的不同,”Lane谈到双重大麦未来的时候说,“当我年轻的时候,我不介意努力工作,而现在,这里是我和我的家人、邻居、朋友、善良的陌生人一起共享美好生活的地方。这才是我们想要的生活。”


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用户点评 共 1 条评论

Violent-
Violent- 2019-07-02 13:10

饥饿